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Textile 2007

La chronique du pire des maillots de L1 est de retour, et elle ne manque pas de matière. Avec cette question: les sponsors sont-ils un mal nécessaire, ou un remède pire que le mal?
Auteur : Pierre Martini le 25 Sept 2006

 

L'intersaison est marquée par un suspens secondaire, par rapport à celui du marché des transferts: les supporters se demandent à quelle sauce leur maillot va être mangé par les équipementiers et les sponsors. Et ils peuvent compter sur l'imagination perverse de ces derniers pour être de nouveau consternés.

Fantasia 100% polyester
Dans la catégorie des "gimmicks" graphiques, on retiendra le rétrécissement de la bande rouge du PSG (pensée comme une bande d'arrêt d'urgence?) et la transformation de la croix marseillaise en carrefour autoroutier (peut-être une métaphore de l'OM comme lieu de passage). Les Marseillais ont aussi un Q tout rouge posé sur la cuisse, histoire de faire contraste.
On pourrait également faire un "Classement à l'envers" rendant hommage aux pires équipements. Notre podium personnel comprendrait sans aucun doute les uniformes de Troyes et Nice, pour l'effet éléphantesque de leurs placards respectifs. Chapeau aux Niçois qui ont même réussi à ajouter un autre sponsor au-dessus de leur abominable plastron jaune. Au passage, mention spéciale aux Girondins, avec le disgracieux ovale blanc et rouge désormais planté sous leur scapulaire. Les Nancéens ne seraient pas loin de la troisième place, avec les trois sponsors multicolores qui se serrent sur leur poitrine. Les Manceaux et les Sedanais font presque digne figure, en comparaison.

textile2007a.jpg

Il faudrait aussi citer le maillot de cirque que porte le TFC à l'extérieur et, dans la catégorie des anomalies chromatiques, placer assez haut le "chocolat" porté par les Parisiens quand ils se retrouvent marrons en déplacement, ainsi que le bleu roi porté occasionnellement par les Rennais. Cela ressemble à des tentatives de camouflage, ces deux clubs espérant peut-être ne pas être reconnus. Du côté des fioritures pesantes, notons l'arceau de sécurité sur le maillot "Europe" de l'OM – ainsi que sa fente au devant du col, afin que le joueur puisse se toucher la glotte quand il est interviewé.


Le "retard français" pour expliquer les maillots les plus moches d'Europe?
La liste n'est pas plus objective qu'exhaustive, mais elle pose la question du "prestige" que peut dégager notre championnat, quand il arbore les maillots les plus vilains d'Europe de l'Ouest. Dans l'interview accordée au n°28 des Cahiers, Frédéric Thiriez justifie par la faiblesse du sponsoring en France l'impossibilité de limiter la prolifération publicitaire sur les maillots et autour des pelouses. "Le retard français, que je n’ai eu de cesse de dénoncer depuis quatre ans, a été comblé en matière de droits télés, mais sur le sponsoring, la billetterie, et le merchandising, nous sommes des petits garçons. (…) Un club comme Lens a eu un mal fou à trouver un sponsor maillot, et je ne vous parle pas de la L2". Le président de la Ligue déplore, dans la foulée, que la France ne soit pas "une grande nation de football". Mais on doute qu'elle le devienne un jour, quand on y respecte si mal le premier symbole d'un club.

textile2007_asnl.jpgCe n'est évidemment pas en galvaudant un produit qu'on le rend plus attractif. Car en voulant vendre à tout prix les maillots au détail, on ne parvient qu'à déprécier leur valeur symbolique. Il s'agirait justement de comprendre que leur valeur financière dépend aussi de cette valeur symbolique et que vouloir à tout prix remplir les vides est un mauvais calcul à moyen terme. Il reviendrait surtout à la Ligue de préserver cet intérêt durable en prenant des initiatives réglementaires. Mais elle est beaucoup trop inféodée aux présidents de club pour s'aventurer sur ce terrain. Et comment pourrait-elle donner l'exemple, tant sa Coupe nous vaut les plus atroces sponsors du pays?



Patchwork lyonnais
Il est d'ailleurs facile d'établir que la pression économique n'est pas le seul déterminant des choix qui sont faits. Le meilleur exemple est l'Olympique lyonnais, qui pourrait se payer le "luxe" de ne pas barioler la tunique des quintuples champions de France. Las, celle-ci est une des pires du championnat, au point de concurrencer dans la mocheté des équipes qui ont au moins l'excuse de ne pas avoir le choix, faute de ressources plus importantes.

textile2007_ol.jpgOn retrouve donc à Lyon les principales dérives textiles, à commencer par le placard qui vient empeser le poitrail des Rhodaniens. Qui va croire que l'OL n'a pas les moyens d'imposer, dans la négociation, que le sponsor soit floqué sur le fond du tissu et non sur un aplat grossier? Mais en a-t-il seulement l'idée? Il ne rechigne déjà pas à la multiplication des logos, recto-verso et jusque sur le short. Les anciens sponsors semblent avoir une prime de fidélité, puisque Renault Trucks apparaît encore sur la manche. L'exploit réside cependant dans le fait que le sponsor principal a droit à un rappel sur la bande verticale bleu et rouge, au-dessus du blason du club. Dans le même genre, l'équipementier des Girondins de Bordeaux a réussi à caser son logo sur chaque épaule et sous le col. En plan serré, la tête de Darcheville a l'air encerclée par des félins miniatures.
Les dirigeants lyonnais ont été très fiers d'annoncer, au printemps dernier, qu'avec les nouveaux contrats signés, leur maillot serait désormais "valorisé" à 15 millions d'euros (hors primes de résultats). On n'a pas dit "mis en valeur"... Le comble est de constater que le maillot du promu valenciennois donne une leçon de sobriété au champion en titre.


L'histoire fera peu de cas de ces avanies, mais elle retiendra plus sûrement la pirouette du Barça, dont le maillot blaugrana est floqué pour la première fois. Il est à craindre que le partenariat avec l'UNICEF ne soit qu'une façon d'habituer les supporters à cette présence pour basculer ensuite dans le régime classique. Le club prend le risque de sa propre banalisation, et justifiera un peu moins sa devise "Més que un club". L'identité d'une équipe a un prix, désormais.

Réactions

  • Musashiken le 25/09/2006 à 03h06
    Tout à fait d'accord avec cet article.

    Cela fait d'ailleurs personnellement plusieurs années que je n'ai pas acheté le maillot du club de mon coeur, uniquement pour des questions d'esthétisme, tenant non seulement au design du maillot, mais surtout à la facon dont les sponsors enlaidissent le maillot.

    A quand une loi pour réglementer tout cela, et faire que le maillot (au moins celui à domicile) ne soit plus le jouet de designer et de "marketeux" (sorry, toussa) ? Sans doute quand il y aura des morts chez les sponsors pour s'etre battu pour orner de leur marque ignoble le maillot de nos plus "grands" clubs.

  • Toni Turek le 25/09/2006 à 06h18
    Et que dire des maillots de Coupe...

  • boniek le 25/09/2006 à 07h45
    Mention spéciale au maillot de Nancy que je n'avais pas encore vu d'aussi près. Beurk.

    Il serait temps que les clubs aient un unique sponsor.

  • Croco le 25/09/2006 à 09h02
    En tant que fan du Barca, je reagirais que sur la fin de l'article qui est une belle synthese de ma pensee.
    Dommage d'avoir souille un si beau maillot, meme si les socios ont donne leur accord lors de la premiere election de Laporta.
    J'ai rien contre l'UNICEF mais ca prepare surement des lendemains moins glorieux en terme de sponsoring une fois fini ce premier accord. Je tiens quand meme tout de suite a preciser que le present accord est un partenariat puisque le Barca verse de l'argent a l'ONG et non un sponsoring mais le resultat est le meme.

  • rhonalpino le 25/09/2006 à 09h41
    juste comme ca ,en passant, la devise du barca n'est pas
    "Mas que un club"
    mais "mes que un club"

    c'est en catalan, pas en espagnol

  • animasana le 25/09/2006 à 09h57
    oui, que dire des maillots de coupe!

    Très bon article, qui m'a fait regarder tout de suite le maillot du club que je supporte, eh bien, on est peut etre des paysans a sochaux, mais on a du gout! deux sponsors (un devant, un derrière) sans chazngement de couleur, et un petit logo du conseil général

  • Si le vin vil tord le 25/09/2006 à 10h28
    Je serais quand même curieux de savoir combien donne, par exemple, T-Mobile au Bayern par an. Histoire de pouvoir comparer avec les clubs français.

  • Clivier1 le 25/09/2006 à 10h36
    Y a une pub papier d'Europe qui rejoint votre papier:
    lien

  • ravio le 25/09/2006 à 10h45
    C'est vrai qu'Europe1, c'étaient des pionniers. Ils sont bien placés pour donner la leçon. Et avec eux, tu risquais pas de mettre un deuxième sponsor :
    lien

  • Alexis le 25/09/2006 à 10h53
    Oyé braves supporters!

    Regoignez la caste des messins : une fois habitués au grenat (certainement le travail le plus difficile), vous pourrez tranquillement vous réjouir de supporter une équipe arborant un maillot dont le sponsor n'a pas bougé depuis des lustres. Et n'entache pas le maillot.

    (Bon, c'est certain, encore une fois, il faut se faire au grenat)

    (Et à la L2)

La revue des Cahiers du football